Der Fokus auf den Benutzer wird zum wichtigsten Erfolgsfaktor in einer Videostrategie für jedes Fenster im Allgemeinen, unter der Prämisse, dass der Aufbau von Beziehungen wichtiger ist als die Vernetzung.

Juan Pablo Morales Sarmiento *

Die Trends verstärken weiterhin die unbestreitbare Verbreitung von Video als Hauptform des Inhaltskonsums aus jeder Perspektive. Alle Menschen sehen heute Videos im Internet.

- Werbung -

Das Wachstum des Marktanteils von mobilen Bildschirmen von mindestens 4.5 Zoll, die Leichtigkeit des Zugangs zu Informationen mit der Verbesserung der Kompression, der Anstieg der durchschnittlichen Bandbreiten, die große Investition in Original-Produktionen der Medien Traditionelle und OTT-Distributionsplattformen, sowie die kontinuierliche Konsolidierung und Innovation von Video in allen sozialen Netzwerken, machen unter anderem den Konsum dieser Art von Inhalten jeden Tag komfortabler und persönlicher.

Laut einer aktuellen Studie von Forrester Research wird in 5-Jahren der 59-Anteil des Online-Video-Konsums mobil sein, in einem Markt, in dem die Nutzer Inhalte von längerer Dauer und von besserer Qualität konsumieren.

Also, wenn Sie nicht über eine Social-Media-Video-Strategie als die zentrale Achse Ihrer Kommunikation, Training, Vertrieb und andere Ziele gedacht haben, ist es am besten, jetzt damit anzufangen.

Wo soll ich anfangen?
Wenn Sie keine Erfahrung in der Videoproduktion haben, machen Sie sich keine Sorgen, weil Sie sie nicht brauchen. Die am schnellsten wachsenden Medien der letzten Jahre begannen mit einer prekären Technik von zu Hause aus; und heute, die meisten von ihnen haben das Publikum, das den größten Neid der traditionellen TV-Kanäle darstellen. Medien als Whinderssonnunes, eine brasilianische Youtuber macht musikalische Sketche und Filmkritiken, erreicht in weniger als 4 Stunden eine Million Reproduktionen ihrer Videos sowie deren Anzahl von Teilnehmern fast gleichwertig ist, um die Bevölkerung des Staates Texas und höher als Florida ; und PewDiePie ein weiteres Beispiel, hat eine Anzahl von Teilnehmern gleich die Bevölkerung Italien.

Im Gegenteil, wenn Sie Erfahrung im Fernsehen oder in der Werbung hatten, machen Sie sich auch keine Sorgen, denn viele Dinge müssen Sie verlernen. Eine große Anzahl von digitalen Erfahrungen wichtiger Fernsehsender und renommierter traditioneller Medien ist bei dem Versuch gescheitert.

Die besten Mittel sind derzeit soziale Netzwerke. Soziale Netzwerke sind mobil und Mobiltelefone sind persönlich. Die Inhalte sind jetzt persönlicher, intimer und interaktiver. Aus diesem Grund ist der beste Ton, der sich verbindet, derjenige, der dem Publikum gegenübersteht.

Eine Google-Studie sagte, dass Konsumenten nun 40% wahrscheinlicher Nachrichten auf ihrem Handy akzeptieren und teilen als jedes andere Gerät, so dass wir lernen müssen, sich auf eine neue Art und Weise zu verbinden.

Es gibt derzeit vier grundlegende Achsen, die Sie berücksichtigen müssen, um den Erfolg einer Videostrategie sicherzustellen, die in der USER-Theorie zusammengefasst sind: Ux (User Experience), Storytelling, Digitale Strategie und Technische Ressourcen.

Wir werden uns auf diesen ersten Teil in den ersten beiden konzentrieren: Ux und Storytelling.

UX, Benutzererfahrung
Die Fokussierung auf den Benutzer wird zum wichtigsten Erfolgsfaktor in einer Videostrategie, ob für soziale Netzwerke oder für jedes Fenster im Allgemeinen, unter einer sehr klaren Prämisse ist der Aufbau von Beziehungen wichtiger als die Vernetzung. Alles, was wir in der Kommunikation tun, sollte darauf abzielen, das Vertrauen zu stärken und Beziehungen mit der richtigen Zielgruppe durch die entsprechenden Botschaften herzustellen.

Wichtig ist nicht nur die Anzahl der Views, sie sind auch keine Verkäufe. Beziehungen werden aufgebaut, indem Interaktion und Konversation gefördert werden, die fast individuell sind. mit Inhalten, die auf Informationen, Daten und Forschung beruhen, die für den Benutzer wertvoll sind, das Ergebnis einer disziplinierten organisierten Vorproduktion; mit Konsistenz und Konsistenz, ohne das Ziel als fundamentalen Fokus zu verlieren und mit Häufigkeit und Kontinuität in der digitalen Präsenz zu beharren: kontinuierlich zu veröffentlichen. Das ist wie eine Ehe, wenn du heiratest und nicht in der Beziehung arbeitest, wirst du sicher bald geschieden sein.

Eine Microsoft-Studie von 2015 zeigte, dass die Aufmerksamkeitsspanne von Menschen auf 8 Sekunden gesunken ist, eine Sekunde weniger als Goldfische. Ob das stimmt oder nicht, wir müssen dies beim Video berücksichtigen. Wenn wir den Nutzer in den ersten vier Sekunden nicht erfassen, haben wir die Investition verloren und der Nutzer hat auf eine andere Website geklickt. Experimentieren, veröffentlichen, messen, verstehen und neu orientieren, aber beginnen.

Mach ein Benchmarking dessen, was deine Branche auf der ganzen Welt veröffentlicht, kopiere keine Ideen, passe sie an deine Bedürfnisse an, an die Kultur deines Publikums, schaffe Mechanismen von Belohnungen und Spielen, bedenke immer, dass der Nutzer alles mit seinen Augen betritt . Vergiss nicht, dass dein Inhalt etwas Grundlegendes haben muss: "Bedeutung".

Auf der anderen Seite muss die Dauer der Inhalte und deren Relevanz sowie deren Format für jedes der sozialen Netzwerke strategisch geplant werden. Während eine Portion in der Nähe der 63% der Nutzer Twitter oder Facebook besucht, um Nachrichten zu erhalten und zu erfahren, was los ist, kommen laut einer Studie des Pew Research Center zu Social Media and News Nutzer von YouTube, LinkedIn und Instagram dazu Führen Sie bestimmte Suchen zu Themen durch, die sie interessieren, oder lassen Sie sich von dem inspirieren, was sie sehen. Die kürzlich erfolgte Einführung von IGTV verstärkt das Interesse von Instagram ihre Beziehung mit den Nutzern zu vertiefen, generated Videos von Nutzern-UGV längerer Dauer und Zweck in dem mobilen Markt mit YouTube konkurrieren anbieten, mit einem vertikalen Format, das in der erörtert wird nächste Lieferung. Das Format und die Erzählung sollten dem Medium entsprechen, auf dem Sie veröffentlichen.

Geschichten
Verwenden Sie Ihre eigene Katze in der Geschichte. Die Teilnahme dieser Katzen an Videos war schon immer ein häufiges Merkmal unter den meistgesehenen Videos in der digitalen Welt, und wir müssen von ihnen lernen, die Katze in unserer eigenen Geschichte zu finden. Genießen Sie den Prozess der Konstruktion und Produktion, wenn Sie es genießen, werden Ihre Benutzer wahrscheinlich auch.

Und wie ist eine Katze:
Unterhaltsam: wenn es nicht unterhält, verbindet es sich nicht, und wenn es nicht verbindet, wird sein Benutzer dort auch in Sekunden verlassen haben. Verwenden Sie lächelnde Talente, die mit dem Aussehen verbunden sind. Leite deine Schauspieler ohne Angst. Wiederholen Sie die Szenen so oft wie nötig, bis Sie den Ton gefunden haben. Die Geschichte des Videos und wie es zählt, spiegelt wider, was Ihre Organisation oder Sie repräsentieren. Liefern relevante und neuartige Informationen an das Publikum. PlayGround, BBVA mit El País, Hashem Al-Ghaili sind Beispiele zu folgen.

Aufregend: Überraschung. Eine Katze ist schnell und wechselt schnell das Flugzeug. Es geht nicht um den heißen Brei, aber es geht auf den Punkt, es lässt den Benutzer nicht vom Spieler abheben. Aber in der Zwischenzeit, berühren Sie die Emotionen des Publikums, zärtlich und anziehend. Menschen identifizieren sich mit anderen Menschen, Reaktionen, Überraschung und Humor müssen immer von der Konstruktion eines Konzepts bis zum Drehbuch im richtigen Maße vorhanden sein.

Authentisch. Sei du, ist der beste Weg, Beziehungen aufzubauen, Dinge so zu zeigen, wie sie sind, mit Desinteresse, so dass die Leute teilen wollen, was sie sehen. Unabhängig von Ihrer Produktion, ausgerichtet auf Markeninhalte mit visuellen Effekten, einem Tutorial mittlerer Komplexität oder einem typischen Influencer-Video, das mit einem Handy aus Ihrem eigenen Raum erstellt wurde, verleiht Authentizität jeder Content-Strategie einen Mehrwert.

Schöpferisch. Integriere den WOW-Faktor in deine Erzählung, spiele mit dem Publikum, der Technik, der Echtzeit-Interaktivität, den Plänen, der Dringlichkeit. Denken Sie daran, dass wir nicht in der Box bleiben, wenn wir über soziale Netzwerke sprechen. Denken Sie darüber hinaus, nicht nur YouTube lebt das Video, es gibt auch andere Alternativen wie WhatsApp, SMS, Messenger und andere Netzwerke.

Die Entdeckung dieses Katzenfaktors ist auch wichtig, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Denken Sie immer daran, dass jede Geschichte, die sich engagiert, unterhält und erzieht. Eine Katze an sich ist ein Click-To-Action (CTA) für ein Like. Was ist dein CTA aus der Geschichte, die du erzählen wirst?

In der nächsten Ausgabe werden wir über digitale Strategie und technische Ressourcen sprechen. Die Bedeutung und die Strategien für Inhalte, die im Internet indexiert werden sollen, können gemessen und neu ausgerichtet werden, wobei das Experimentieren eine Methode ist, um bessere Rechnungen und Töne zu finden. Post-Production, Musik und Effekte und die 1-Formate: 1, 16: 9 und die 9: 16-Verticals als Standards, die es zu schaffen gibt.

* Juan Pablo Morales Sarmiento ist der CEO von Nuevos Medios Entertainment. Sie können ihn über seinen Twitter-Account @JuanPMoralesS kontaktieren

Richard Santa, RAVT
Autor: Richard Santa, RAVT
Herausgeber
Journalist von der Universität von Antioquia (2010), mit Erfahrung in Technologie und Wirtschaft. Herausgeber der Magazine TVyVideo + Radio und AVI Lateinamerika. Akademischer Koordinator von TecnoTelevisión & Radio.

SPONSOREN














Andere Neuigkeiten

article thumbnailAll diese Elemente sind alle von wesentlicher Bedeutung für den Erfolg einer Live-Videoproduktionsinitiative über ...
article thumbnailWie bereits in der vorangegangenen Folge erwähnt, von den späten Neunzigern bis in die Gegenwart, mit dem Aufkommen und der anschließenden Konsolidierung von ...
article thumbnailIn der Vergangenheit war Mexiko in der regionalen Rundfunkbranche führend in Technologie und audiovisueller Produktion, und zwar sowohl in der ...
article thumbnailDie Tatsache, dass er eine Faser im Feld in weniger als einer Minute reparieren kann, gewinnt viele Freunde, besonders in audiovisuellen Notfällen.
article thumbnailDie an das Netzwerk angeschlossenen Geräte können als Ressourcenpool dienen, um diese Ressourcen effizient gemeinsam zu nutzen, z. B. ...
article thumbnailDiese erste Ausgabe soll verstehen, wie das Netflix-Geschäftsmodell und andere Plattformen zur Verteilung von Inhalten funktionieren ...
article thumbnailIn der Legislaturperiode des kolumbianischen Kongresses, die im März beginnt, werden die beiden Debatten, die für die Genehmigung des Projekts von ...
article thumbnailFür das Streaming ist ein weiterer Vorteil, dass Sie mit vMix bis zu drei gleichzeitige Broadcasts an verschiedene Server senden können, um diese in einen ...
article thumbnailMit einer Analyse der Bequemlichkeit des Wechsels des Bandes auf die Disc in den Werken der Ausgabe und Produktion von professionellem Fernsehen sowie einer ...
article thumbnailStreamen Sie professionell, wenn Sie nur ein Werkzeug in der Cloud haben. Von: Erick Vilaró