Dieser Artikel soll die Frage beantworten, warum der lateinamerikanische Markt das Video-on-Demand-Modell über das Internet (OTT) nicht ignorieren sollte.

Von Roger Franklin *

Es ist bekannt, dass der lateinamerikanische Markt für Inhaltsanbieter schwer zu erobern ist. Die Herausforderungen sind zahlreich und vielfältig, von Zahlungs- und Breitbandproblemen über kulturelle Fragen bis hin zu einer Nachfrage nach Inhalten mit ausgeprägter lokaler Dimension. Trotz alledem weist der Markt ein enormes Potenzial auf, zumal viele der genannten Herausforderungen voraussichtlich in den kommenden Jahren abnehmen werden.

- Werbung -

Es wird erwartet, dass sich die Einnahmen des Video-on-Demand-Sektors in Lateinamerika von 425 Millionen US-Dollar in 2016 auf 859 Millionen US-Dollar in 2021 verdoppeln werden. Es wird geschätzt, dass ein erheblicher Teil dieser Einnahmen aus der Werbung stammen wird. Dies bietet eine einzigartige Gelegenheit für Anbieter von Inhalten, die in der Lage sind, die wachsende Nachfrage nach Video-on-Demand über das Internet, das sogenannte OTT-Modell, zu nutzen die Region

Ein wachsender Markt
Das wichtigste Hindernis für den Eintritt des OTT-Modells in die Region sind der Mangel an Breitbandinfrastruktur und die astronomischen Kosten der wenigen verfügbaren Breitbanddienste. Studien haben gezeigt, dass nur vier 10-Haushalte in Lateinamerika über eine ausreichende Breitbandverbindung verfügen, sodass viele Benutzer mobile Geräte mit Internetzugang für die Videoübertragung verwenden.

Es ist jedoch nicht alles Pessimismus und Trostlosigkeit, da das hohe Maß an mobilem Fernsehen in der Region eine einzigartige Gelegenheit für Inhaltsanbieter bietet. Laut Econsultancy sind Lateinamerikaner "der häufigste Handyvideozuschauer der Welt", 42% der Internetnutzer über Smartphones in Brasilien. Diese Benutzer sehen sich täglich Videos auf ihren mobilen Geräten an.

Aufgrund der geringen Verbreitung von Breitband sind mobile Geräte mit Internetzugang manchmal die einzige Möglichkeit, Videoinhalte anzusehen. Diese Art der Video-Visualisierung bietet OTT-Anbietern jedoch eine beträchtliche Menge an Informationen über den Zuschauer, zum Beispiel wo er lebt, sein Geschlecht sowie seine individuellen Sehgewohnheiten. Wenn sie wissen, wie sie diese Informationen nutzen können, können die Inhaltsanbieter von jedem Betrachter ein vollständiges Bild machen und den Inhalt, die Anzeigen und damit das gesamte Seherlebnis personalisieren.

Dies kann natürlich auch bei anderen Anzeigegeräten erfolgen, jedoch sind persönliche Mobilgeräte viel genauer, da es weniger Anomalien bei den Sehgewohnheiten gibt. Der Grund ist, dass persönliche Geräte zu einer Person gehören und von dieser verwendet werden, nicht von einer Familie mit unterschiedlichen Sehgewohnheiten und Interessen. Natürlich spricht dies für den lateinamerikanischen OTT-Markt, wobei der hohe Verbrauch von Video für Handys berücksichtigt wird.

Personalisierung ist der Schlüssel
Es ist wichtig zu wissen, dass der lateinamerikanische Markt normalerweise als eine Einheit betrachtet wird, die Region jedoch aus mehreren kleineren Nationen besteht, von denen jede ihre eigene Kultur hat. Daher besteht eine große Nachfrage nach regionalisierten Inhalten, die für die Zuschauer in jedem Land relevanter sind. Wenn man den Inhalt einer linearen Übertragung durch einen für OTT-Zuschauer (personalisierter oder individueller) gerichteten Inhalt ersetzen würde, hätte dies einen langwierigen und kostspieligen Prozess zur Folge gehabt. Dank rahmengenauer Metadaten und automatisierter Systeme ist dies jetzt viel praktikabler.

Solange die Inhaltssegmente mit Metadaten als Anfang und Ende gekennzeichnet sind, können diese Segmente durch etwas anderes ersetzt werden. Mit dem SCTE 224-Standard ist es möglich, eine Richtlinie zu entwerfen, die einem System anzeigt, dass ein bestimmtes Inhaltssegment durch ein anderes ersetzt werden muss, wenn sich der Betrachter an einem bestimmten Ort befindet (oder aufgrund vieler anderer Parameter). Der EIDR-Code (Entertainment Identification Record) in der SCTE 35-Nachricht macht das System auf den genauen Rahmen aufmerksam, in dem die Änderung vorgenommen werden muss, sodass der Inhalt absolut agil ersetzt wird.

Die Metadaten sind hier von grundlegender Bedeutung, da sie die Informationen bereitstellen können, die erforderlich sind, um den Inhalt physisch zu ersetzen. Sie enthalten jedoch auch detaillierte Informationen zu den Zuschauern, wodurch die Inhaltsanbieter letztendlich die Auswahl der Inhalte anpassen können. Mit dieser Technologie können OTT-Plattformen lokalisierte Inhalte zu den entsprechenden Zuschauern laden, abhängig von ihrem Standort, aber auch von ihren Sehgewohnheiten, ihrem Geschlecht, ihrem Alter und ihren Interessen.

Agiler Austausch von Inhalten ist nicht wirklich neu, aber OTT-Anbieter auf der ganzen Welt wollen immer mehr. Für lateinamerikanische Inhaltsanbieter, die auf das OTT-Modell umsteigen möchten, ist dies jedoch besonders nützlich, wenn nicht unerlässlich.

Mit dem SCTE 224-Standard können Metadaten, die einem Inhalt zugeordnet sind, außerhalb des Bandes gesendet werden. Auf diese Weise ist es möglich, Grafiken in einen Content-Stream einzubeziehen, der auch an das verwendete Gerät angepasst werden kann (z. B. für die Bildschirmabmessungen eines iPhone). Dies impliziert jedoch auch den Anbieter OTT kann diese Grafiken für jeden Viewer anpassen. Da nicht an alle Benutzer dieselben Metadaten gesendet werden müssen (stattdessen werden sie außerhalb des zulässigen Bereichs gesendet), kann der Anbieter diese Grafiken für jeden Viewer anpassen, sogar bis zu dem Punkt, an dem er interaktive oder vom Benutzer auswählbare Schaltflächen in Anzeigen senden kann .

Einfügen im laufenden Betrieb
Rahmengenaue Metadaten zum Ersetzen von Inhalten erfüllen auch die Herausforderung, die Rechte zur Verteilung von Inhalten zu überwachen. Insbesondere auf dem lateinamerikanischen Markt, auf dem Inhalteanbieter möglicherweise Inhalte für Zuschauer in verschiedenen Ländern bereitstellen, können sie Inhalte nicht einfach zu jedem Zeitpunkt an jedes Gerät senden, da sie dazu möglicherweise nicht autorisiert sind. Anstößige Inhalte müssen daher gelöscht oder ersetzt werden. Anstatt Inhalte einfach zu entfernen und Betrachter bestimmter Regionen oder Geräte auf dem abgedunkelten Bildschirm anzuzeigen, können Inhalteanbieter den Inhalt, den sie übertragen dürfen, mithilfe der oben genannten Metadaten ersetzen.

Natürlich müssen die Anzeigen auch angepasst werden. Es wird erwartet, dass die Einnahmen für Video-Anzeigen in Lateinamerika im 2.257-Jahr auf 2021 Millionen US-Dollar steigen werden. Dies kann jedoch nur mit einer besseren Ausrichtung und effizienteren Anzeigeneinfügungstechnologie erreicht werden. Es ist klar, dass die Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind, wenn sie unter Berücksichtigung des Browserverlaufs und des Standorts an die Nutzer gerichtet werden und insbesondere, wenn sie kontextbezogen mit dem von ihnen angezeigten Inhalt zusammenhängen.

Die Übertragung von Inhalten über das Internet bedeutet, dass jeder Zuschauer eine individuelle Übertragung erhält, bei der Werbung gemäß den oben genannten Parametern angepasst werden kann. Bei der Beschreibung von Richtlinien, die SCTE 224-Nachrichten verwenden, kann ein System On-the-Fly-Anzeigen dynamisch durch andere ersetzen, die für den Betrachter und den Standort relevanter sind, von dem aus er den Inhalt anzeigt. Individuelle Werbung steigert nicht nur den Wert der Anzeigen, sondern macht das OTT-Modell auch für Content-Provider zu einem lukrativeren Geschäft und stellt sicher, dass der Dienst für den lateinamerikanischen Markt weiterhin verfügbar bleibt und das Abonnement-Zahlungsmodell nur ungern nutzt .

Abschluss
Netflix ist zu diesem Zeitpunkt eine dominante Zahl auf dem lateinamerikanischen Markt, aber viele sagen voraus, dass seine Dominanz in den kommenden Jahren abnehmen wird, da nationale Anbieter von Inhalten durch ihre regionalisierten Inhalte, die für den Markt besser geeignet sind, bevorzugt werden. Die Umformatierung von linearen Inhalten ist in letzter Zeit dank Automatisierung und Verbesserung der Technologie wirtschaftlicher geworden.

Daher ist die Umstellung auf das OTT-Modell für Content-Provider nicht so riskant oder riskant, zumal Metadaten die Art und Weise, wie Anzeigen geschaltet werden, revolutioniert haben und weil sowohl der Inhalt als auch die Erfahrung des Betrachters Sie können anpassen. Daher besteht für etablierte lateinamerikanische Videoprovider eine große Chance, OTT-Inhalte erfolgreich bereitzustellen und auf einen etwas vernachlässigten Markt abzuzielen, der angeblich bedient werden soll.

* Roger Franklin, CEO der Crystal Company.

Richard Santa, RAVT
Autor: Richard Santa, RAVT
Herausgeber
Journalist von der Universität von Antioquia (2010), mit Erfahrung in Technologie und Wirtschaft. Herausgeber der Magazine TVyVideo + Radio und AVI Lateinamerika. Akademischer Koordinator von TecnoTelevisión & Radio.

SPONSOREN














Andere Neuigkeiten

article thumbnailAll diese Elemente sind alle von wesentlicher Bedeutung für den Erfolg einer Live-Videoproduktionsinitiative über ...
article thumbnailWie bereits in der vorangegangenen Folge erwähnt, von den späten Neunzigern bis in die Gegenwart, mit dem Aufkommen und der anschließenden Konsolidierung von ...
article thumbnailIn der Vergangenheit war Mexiko in der regionalen Rundfunkbranche führend in Technologie und audiovisueller Produktion, und zwar sowohl in der ...
article thumbnailDie Tatsache, dass er eine Faser im Feld in weniger als einer Minute reparieren kann, gewinnt viele Freunde, besonders in audiovisuellen Notfällen.
article thumbnailDie an das Netzwerk angeschlossenen Geräte können als Ressourcenpool dienen, um diese Ressourcen effizient gemeinsam zu nutzen, z. B. ...
article thumbnailDiese erste Ausgabe soll verstehen, wie das Netflix-Geschäftsmodell und andere Plattformen zur Verteilung von Inhalten funktionieren ...
article thumbnailIn der Legislaturperiode des kolumbianischen Kongresses, die im März beginnt, werden die beiden Debatten, die für die Genehmigung des Projekts von ...
article thumbnailFür das Streaming ist ein weiterer Vorteil, dass Sie mit vMix bis zu drei gleichzeitige Broadcasts an verschiedene Server senden können, um diese in einen ...
article thumbnailMit einer Analyse der Bequemlichkeit des Wechsels des Bandes auf die Disc in den Werken der Ausgabe und Produktion von professionellem Fernsehen sowie einer ...
article thumbnailStreamen Sie professionell, wenn Sie nur ein Werkzeug in der Cloud haben. Von: Erick Vilaró